Du trečdaliai vartotojų, netyčia įsigijusių padirbtų prekių, prarado pasitikėjimą prekės ženklu. Šiuolaikinės etikečių klijavimo ir spausdinimo technologijos gali padėti. 

Remiantis nauja EBPO ir Europos Sąjungos intelektinės nuosavybės tarnybos ataskaita, prekyba padirbtomis ir piratinėmis prekėmis pastaraisiais metais stabiliai augo - net ir tada, kai bendra prekybos apimtys stagnavo - ir dabar siekia 3,3 proc. Pasaulio prekybos.

Padirbtos prekės, pažeidžiančios prekių ženklus ir autorių teises, sukuria pelną už organizuotą nusikalstamumą įmonių ir vyriausybių sąskaita. Apskaičiuota, kad importuotų padirbtų prekių vertė pernai visame pasaulyje, remiantis muitinės arešto duomenimis, yra 509 milijardai JAV dolerių, palyginti su 461 milijardu JAV dolerių praėjusiais metais, t. Y. 2,5 proc. Pasaulio prekybos. Europos Sąjungoje padirbta prekyba sudarė 6,8 proc. Importo iš ES nepriklausančių šalių, palyginti su 5 proc. Norint padidinti problemos mastą, šie skaičiai neapima šalyje pagamintų ir vartojamų padirbtų prekių ar piratinių produktų, platinamų internetu.

„Padirbta prekyba atima iš įmonių ir vyriausybių pajamas ir skatina kitą nusikalstamą veiklą. Tai taip pat gali pakenkti vartotojų sveikatai ir saugai “, - komentuodamas pranešimą sakė EBPO viešojo valdymo direktorius Marcosas Bonturi.

Suklastoti daiktai, tokie kaip medicinos prekės, automobilių dalys, žaislai, maistas, kosmetika ir elektros prekės, taip pat kelia daug pavojų sveikatai ir saugai. Pavyzdžiai: neveiksmingi receptiniai vaistai, nesaugios dantų plombavimo medžiagos, gaisro pavojai dėl blogai prijungtų elektroninių prekių ir nestandartinės cheminės medžiagos nuo lūpų dažų iki kūdikių mišinių. Neseniai atliktos apklausos metu beveik 65 proc. Vartotojų teigė, kad prarastų pasitikėjimą originaliais produktais, jei žinotų, kad palyginti lengva įsigyti padirbtų šio prekės ženklo prekių. Beveik trys ketvirtadaliai vartotojų rečiau pirks produktus iš prekės ženklo, kuris reguliariai siejamas su padirbtomis prekėmis.

„Prekės ženklo apsauga yra sudėtinga problema, nes ji apima skirtingus visuomenės sluoksnius, produktus ir probleminius dalykus“, - sako Louis Rouhaud, „Polyart“ pasaulinės rinkodaros direktorius. „Prekės ženklai ne visada pasirengę mokėti papildomai už papildomus saugumo ar pasitikėjimo sluoksnius. Tai taip pat yra rinkodaros derinys: pridėjus apsauginį antspaudą ant puošnaus ekologiško gėrimo, pardavimai tikrai padidės, nors produkto vientisumui ar kokybei nėra jokio tikrojo iššūkio. “

Galimybės

Skaitmeninis spausdinimas ir kintantys duomenys padėjo sklandžiau įtraukti informaciją, pvz., Unikalius identifikatorius į kiekvieną etiketę. „„ Flexo “presai su skaitmeninėmis stotimis leidžia lengvai spausdinti kintamą informaciją, tuo tarpu anksčiau šį procesą reikėjo atlikti ne internete ir nustatyti daugiau apribojimų, kokia informacija gali būti unikali“, - sako Purdefas. „Taip pat pagerėjo spausdinimo skiriamoji geba, leidžianti naudoti tokias technologijas kaip mikrografinis spausdinimas, kuris gali padėti užkirsti kelią padirbinėjimui. Keli tiekėjai kuria papildomas technologijas, iš kurių daugelį galima įtraukti į etiketes. Labai svarbu apie tai žinoti ir sukurti apsaugos sluoksnius “.

„Xeikon“ ir „HP Indigo“ siūlo aukštos raiškos skaitmeninio spausdinimo sistemas, kurios gali būti naudojamos kaip mikroteksto, paslėptų raštų ir giljotinų pagrindas.

„Mūsų patentuotoje programinėje įrangoje -„ Xeikon X-800 “- yra galimos kai kurios unikalios savybės, kintantys modeliai, paslėptas kodavimas ir sekimo bei sekimo funkcionalumas“, - sako Jeroenas van Bauwelis, „Xeikon Digital Solutions“ produktų valdymo direktorius. „Spausdintuvai gali naudoti keletą kovos su klastotėmis būdų už mažą kainą, nes dauguma šių būdų yra gamybos spausdinimo proceso dalis ir nereikalauja papildomų investicijų ar specialių brangių sukčiavimo nustatymo sistemų“.

Mikrotekstui, ypač kai jis naudojamas kartu su hologramomis ar kitais akivaizdžiais apsaugos įtaisais, naudojamas spausdinimas iki 1 taško arba 0,3528 mm. Tai praktiškai neįmanoma kopijuoti, kopijuoti ar atkurti ir tai gali būti naudojama konkretiems paslėptiems pranešimams ar kodams, įvestiems į maketą. Plika akimi nematymas taip pat leidžia vartotojui ar galimam klastotojui nežinant įterpti mikroteksto į linijines iliustracijas ar tekstą ir kitus atvirus maketo elementus. Naudojant šį metodą, slapti pranešimai gali potencialiai patvirtinti dokumentą ar pakuotę, paprasčiausiai vizualiai padidinant elementą didinamuoju stiklu. Siekiant toliau optimizuoti šią funkciją, mikrotekstas taip pat gali būti naudojamas kaip apsauginis rastras vaizde ar dizaino elemente.

Ko tikėtis?

„Klastotės niekada negalima visiškai nutraukti“, - sako Kay. „Tai„ katės ir pelės “žaidimas, tačiau esamos ir naujos prekės ženklo apsaugos technologijos padirbinėtojams bus daug sunkiau gaminti padirbtus gaminius, kurie atrodo ir jaučiasi tikri.“

Prekės ženklai siekia atgauti savo produktų kontrolę ir unikaliai identifikuoti kiekvieną daiktą, tačiau to pasiekti nėra lengva, kaip pažymi „NiceLabel“ Moiras: „Vis dar nebuvo iki galo paskelbtas perėjimas prie RDA. Verslas naudojo daugiau pagrindinių technologijų, tokių kaip paslėpti vandens ženklai. Ateitis turi būti susijęs su RDA, kurį įgalina unikalus TID numeris, o toliau skatina centralizuota debesų aplinka “.

Debesys ir RDA vystosi greitai ir kartu. Tai yra dvi pirmaujančios technologijos šioje erdvėje ir greičiausiai tokios bus artimiausioje ateityje. „Dažnai prekės ženklai pradės nuo vandens ženklų ir laikui bėgant pereis prie debesų ir RDA“, - sako Moiras. „„ Blockchain “taip pat turi potencialo, tačiau, nors apie šią technologiją kilo daug triukšmo, nėra aišku, kaip ji bus taikoma ilgesnį laiką.“

„„ Blockchain “įgalintos prekės ženklo apsaugos technologijos vystysis labai greitai, kai vartotojai sužinos naudą ir pasitikės šiais naujais pokyčiais“, - teigia Kay. „Be to, nuolat tobulėjant išmaniesiems telefonams su geresnėmis kameromis, vartotojai galės patikrinti produktų autentiškumą, atsiras naujų prekės ženklų apsaugos technologijų ir patobulės esamos.“

Bendradarbiavimas su vartotoju naudojant pažangias etiketes skatina pasitikėjimą ir pasitikėjimą prekės ženklu. Kai vartotojas gali patvirtinti, kad jo įsigytas produktas yra teisėtas ir turi galiojančią istoriją, jis greičiausiai vėl pirks iš šio prekės ženklo.